疫情對消費形成了壓力，同時一些新的消費習慣和消費模式正興起。記者近日在北京、湖南（nán）、寧夏等（děng）地采訪了解到，“雲”健身、露（lù）營熱、智能電器“潮”，相（xiàng）關（guān）產（chǎn）業快（kuài）速發展。

新消費受青睞（lài）

商務部黨組成員、副部長盛秋平日前表示，“五一”假期，重點（diǎn）電商（shāng）平台綠（lǜ）色智能家電銷售增長40%以上，居家健身器材增長20%以上；各地近郊遊、鄉村遊受到青睞，戶外用品銷售顯著（zhe）增長。

4月以來，去（qù）哪兒網（wǎng）露營相關詞匯搜索（suǒ）量同比增長2.5倍，是2020年同期的4倍；今（jīn）年以（yǐ）來露營相關產品（住宿、出遊）預（yù）訂（dìng）量是去年同期的3倍左右。淘寶天貓發布的數據顯示，今年“五一”前後淘寶鮮花銷售額（é）同比增長（zhǎng）超160%。

銀川（chuān）市民葉先生（shēng）今年每周要到周邊露營一次（cì）。“我年初在手機上刷短視頻了解露營裝備，剛開始嚐（cháng）試買了一（yī）些（xiē），帶著家人和孩子體驗幾次後便一發不可收（shōu）拾。”葉先生說，現在身邊喜歡露營的人越來越多，他已（yǐ）經加了好幾個露營微信群。

記者采訪發現，更加健康、智能的新型家電受到越來越多人青睞。蘇寧易購數據（jù）顯（xiǎn）示，“五一”期間，健（jiàn）康（kāng）家電、“懶人（rén）家（jiā）電”銷量保持增長（zhǎng），例（lì）如融合吸塵和拖地雙重功能（néng）、能夠解放雙手的洗地（dì）機，銷量（liàng）同比上（shàng）漲133.7％。烘焙工具銷量同（tóng）比上漲15.41％，其中無油空氣炸（zhà）鍋銷量（liàng）更是（shì）同比增長了740.8％。

家住北京的史女士是個上班族，平時因忙於工作（zuò）較少做飯，今年她購買空氣炸鍋，經常跟著直（zhí）播短視頻學做一些新潮菜品。

“雲（yún）”健身也成為居家生（shēng）活的新熱潮之一。各大購物（wù）平台健身設備的搜索（suǒ）熱度大幅上揚，蘇寧易購數據顯示，跳繩、瑜伽墊、跑步機（jī）等運動器材銷量同比上（shàng）升（shēng）197.5％，速幹T恤、運動鞋（xié）、運（yùn）動（dòng）褲等運動服飾同比（bǐ）上漲142.1％。

平台優惠促（cù）銷

業內人士指出，近郊（jiāo）露營、“雲”健身等沉浸式、體驗式的消費新場（chǎng）景不斷湧現，電商、網絡直播、外賣等（děng）增長明顯。消費者不斷追求更加（jiā）健康、便利、智能的生活方（fāng）式，相關產業得到了（le）更快發展（zhǎn）。

——政策大力（lì）支持釋放“潛力”。今年4月國務院辦公廳印發《關於進一步釋（shì）放消費潛力促進消（xiāo）費持續恢複的意見》提出（chū），“創新消費業態和模式”“適應常態化疫情防控需要，促進新型消費”等。

各地（dì）相關部門也相繼推出各類積極舉措。國元（yuán）證券發布消費行業研究報告指出，根據各地區政務服務網數據顯示（shì），今年前4個月，四川、陝西、湖北等20個省（shěng）市（shì）先後發放了總額超過34億元的（de）消費券，涉及米麵糧油等必選消費，以及家（jiā）電、汽車、酒店旅（lǚ）遊等可選消費，幾乎涵蓋了生活（huó）的方方麵麵。

——直播帶貨和優（yōu）惠補貼。今年（nián）“五一”期間，湖南省湘西州進行（háng）線上直播，推（tuī）廣全州景點和農特產品，2000張古城門（mén）票、德夯景區門票“秒”光，帶貨農產品銷售千萬元以上。根據蘇寧數據顯示，“五一（yī）”期間，蘇寧易（yì）購（gòu）在北京、深圳、天（tiān）津等百餘個城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務等活動（dòng）。蘇（sū）寧易購門店換新（xīn）訂單環比增（zēng）長87%，消（xiāo）費電子以舊換新業務環比增長65%。

——新消費“帶火”相關產業發展。露營越野（yě）愛好者王淵親（qīn）眼見證了露營的（de）爆發式增長，他接觸的一個小（xiǎo）眾的露營火爐加工廠隻（zhī）用了（le）3年就成為行業內的大企業。看準露（lù）營這個新興行業的他投（tóu）入130多萬元（yuán）改造建成400畝左右的銀川露營基地，“五一”期間，露營基地每天（tiān）客流量都在1000人次左右。

北京交通大學經（jīng）濟（jì）管理學院教授李紅昌認為，疫情下新的消費形態興起，人們傳統消費模式、消費習慣正發生改變。

合理引導把握“新風口”

新（xīn）興消費意味新人群（qún）、新需求、新營銷、新供給，因此商家需要把握“新風口”。

“供給可以促進（jìn）新型消費形態的發展，消費者（zhě）對於新型消費的產品和（hé）服務的需求也會拉動創新。”網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青（qīng）認為，商家（jiā）要進一步順應社會消（xiāo）費形態的變化，積極（jí）進行科技創新，提供消費者喜聞樂見的產品和服務，滿足新的消費需求。

盛秋平表（biǎo）示，新興消費是重要引擎，實物商品網上零售額占社零總額近四分之（zhī）一。加快發展新興消費，將加快線上線下消費有機融合，鼓勵發展新（xīn）業態（tài）新模式新場景，培育壯大定製、體驗、智能、時尚等新興消費。

李紅昌認為，政府（fǔ）對於新型的消費形態，特別（bié）是對於具有公益性的、惠及邊遠地區農產品的銷售給予支（zhī）持，同時針（zhēn）對智能家電下鄉（xiāng）、新能源汽車等進行價格補貼，持續提升新消費動力（lì）。

盡管疫情下一些新型消費形態興起，但也讓很多行業比較（jiào）困難。李紅昌建議，各地還應繼（jì）續堅持就業優先政策（cè），落實落細穩就業的係（xì）列舉措，持續增加人們的可支配收入，形成強大的消費能力。（記者 吳文詡 劉芳洲 許晉豫 孫曉 王昊森）

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